网站的目标是每一个网站的建立的初衷，清楚定义网站目标 ，可以使你在对网站进行优化的时候有的放矢，针对不同类型的网站，可以侧重不同的网站分析指标（Key Performance Indicators) 进行优化。这些网站指标有：
电子商务类的网站：
• 增加购买的转化率
• 增加每个访问者的购买量
• 增加每笔订单的价值
• 减少两次购买的时间差
营销拓展（Lead Generation）类型的网站
• 增加每访问者的营销线索
• 增加试用下载的数量
• 增加联系我们的数量
客户服务类型的网站：
• 增加成功的搜索率
• 增加FAQs的访问量
• 增加下载的数量
• 减少电话联系的数量
内容型的网站：
• 增加每个访问者的停留时间
• 增加订阅数量和注册数
• 增加“打印文章”或“发送文章给朋友”之类的操作
• 减少回弹率
• 增加广告点击率
这些网站指标只是每个不同类型的网站的各种指标中的一小部分，只有针对网站的最终目标不断地优化才能达到最好的网站收益。
